万事达卡做的播客和它的非典型内容创作 | 播客这么好玩

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职业生涯前25年，Chris Donovan是一名电话修理工；55岁后，他是一名鞋履设计师。彼时，在得了一场大病后，Chris似乎对人生有了新的感悟，决定追寻自己真正的热情所在：他拿着习作申请了著名的Polimoda国际时装设计和营销学院，被成功录取。当结业后的Chris在社交平台上Po出第一张自己设计的鞋子照片时，一位知名模特看到并留言：“好看！我想在PFW穿它！” Chris有点蒙，“PFW是啥？”当他反应过来是“巴黎时装周（Paris Fashion Week）”的时候，整个人乐疯了——笑声很有感染力。

◎ Chris Donovan和他设计的鞋子 

如果说Chris 在前二十多年的时间里一直遵循着生活的“定式”，那么后面的职业转变不失为一种突破。他通过重新与自己对话、审视自己多年来真正感兴趣的地方，最终能够用自己喜欢的方式做出贡献、安全生活。

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在品牌播客"Fortune Favors the Bold"中，像Chris这样在现代社会中寻求自己独有价值——包括物质财富价值和社会价值——的个人故事还有很多。有放弃稳定工作、带上孩子和必需品“说走就走”的中产夫妇；也有在金融海啸引发的经济衰退中主动辞职，重新思考“美国梦”在当下社会的意义的移民一代。在这一点上，第一、三季的播客主持人Ashley C. Ford可以说和节目的调子非常和谐一致。

Ashley C. Ford是美国作家、播客和教育家，主要研究种族，性行为和身体意象等话题。她是播客"112BK"的主持人，也是Refinery29的高级专题作家。不管是她的工作领域还是讲话方式，都能令人完全感受到她整个人对当前“自由”工作状态的满意和对人们活出自己的呼唤。

◎ Ashley C. Ford

第二季的节目主持人是英国数据新闻记者和伊拉克血统作家Mona Chalabi，以其与FiveThirtyEight和英国《卫报》合作的出版物而闻名。不管是她还是Ashley，都是节目制作方精心思考、挑选的结果：她们作为已经拥有鲜明个人形象的存在，拥有自己的受众群体，能够为节目扩大听众基础。

◎ Mona Chalabi 

2019年2月9日，万事达卡宣布推出自己的品牌声音，这种“交易声音”可以在用户结账时进行播放。这是万事达卡在更改了品牌 Logo 之后，通过品牌声音来强化品牌的举措。播客"Fortune Favors the Bold"是万事达（Mastercard）就在这样的战略背景下推出的。

节目第一期在2018年1月16日播出，至今已推出三季。第一、二季由Mastercard和美国知名的品牌播客制作机构Gimlet Creative合作推出，第三季与提供专业播客工作室的Pineapple Street Media合作。在有关“金钱”和“财富”等概念迅速变化的今天，“Fortune Favors the Bold”将讨论那些既定的“规则”究竟发生了什么样的转变，它们又会转向何方，而我们在这个过程中又能获得什么样的财富机会。因此节目既关注个人，又关注将影响个人的其他各方和整个社会。

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在第一季第二期《The Next American Dream》中，千禧一代的工作和金钱观念成为讨论的焦点。

在哈佛大学做调研工作的John Dalyvobi称，千禧一代更重视工作的成就感，对成功的一个重要衡量标准是拥有旅行的自由。这也契合了Jonathan Rothwell 在2019年所做的盖洛普民意测验结果：在拥有多份工作的人群当中，半数左右一方面是为了获得更多经济收益，但另一方面，兴趣和成就感也是很重要的因素。

第三期《The Business Case for Doing Good》中，又将视角扩大至企业。著名婴幼儿有机食品生产公司Plum Organics创始人Neil Grimmer在节目中说道，随着消费者更关注自己购买的物品代表的意义，公司必须考虑他们本身代表了什么。也正是因为对这一点的关注，公司在被金宝汤（Campbell Soup）收购后，其公司文化和价值观也一直被保留了下来。

◎ Plum Organics的Super Smoothie系列产品

第四期《You. 2.0》中，嘉宾们围绕电子身份识别技术展开讨论。他们指出，由于需要证明“我是我自己”的情况越来越多，电子身份识别将大展身手，而拥有财富较少的人们也许会受益更多。针对广为讨论的安全性问题，《未来产业》（The Industries of the Future）作者Alec Ross指出，技术将逐步解决这些问题。

在《Future-Proofing Your Career》和《The Cashless Society》这两期中，Ashley同嘉宾一起，对未来社会在“财富”方面的呈现进行了展望。一方面指出面对越来越自动化的社会，我们能做的、该做的唯一准备就是随时迎接改变，另一方面提出了无现金支付的必要性和应对策略。虽然这两期的主题从某种程度上来讲既让人兴奋，又让人无从准备，但正如Ashley说的那样，“无论未来社会是什么样子，我们作为人，最重要的是发挥我们作为‘人’的那部分。”

Lyft首席业务官David Baga在节目说，“我们必须做好这一系列的工作去迎接无现金支付的社会，否则一些容易被落下的人就真的会被落下。”

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目前推出的三季中，“Fortune Favors the Bold”每一季的各集都围绕一个主题展开，且每一季的主题可以说是层层递进。

第一季谈论当我们冒风险、拿回生活的主动权、或是重塑和金钱的关系的时候，身边事物的变化。它围绕我们自身展开，所探讨事物的物理距离我们也比较近。第二季更进一步，探讨我们对金钱、财富的观念背后是否也渗透着既定规则的影响，及如何对这些既定规则进行反思、乃至于颠覆。第三季更重视与听众的互动，观照日常生活中与金融相关的方方面面，并探索如何在变动的金融景观中游刃有余。

正如Pineapple Street Media创始人所说，“播客要是做得好，听众就感觉节目又私人又亲密。要是做得差，就是自顾自说话，是单方面的输出。”

参考文章

1.https://newsroom.mastercard.com/press-releases/know-the-rules-to-break-the-rules-in-2019-mastercard-podcasts-second-season-is-ready-for-binge-listening/

2.https://www.nytimes.com/2019/12/18/upshot/multiple-jobs-united-states.html

3.https://newsroom.mastercard.com/press-releases/fortune-favors-the-bold-podcast-inspires-listeners-to-question-everything/

4.https://www.inc.com/amanda-pressner-kreuser/can-your-brand-still-launch-a-podcast-3-ways-to-make-audio-a-major-win-for-your-business.html

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作者：糖消

编辑：陈恒一

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